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網(wǎng)站導航，如果做對了，對你的用戶和你的 SEO 性能很好。優(yōu)秀的網(wǎng)站導航讓你的訪問者很容易找到他們想要的東西和搜索引擎爬行。結果是：更多的轉(zhuǎn)換和更大的搜索可見性。
但是你是怎么做到的呢？通過使用這些網(wǎng)站導航的最佳實踐。
網(wǎng)站導航（或稱，內(nèi)部鏈接體系結構）是連接你的網(wǎng)頁的鏈接。網(wǎng)站導航的主要目的是幫助用戶在你的網(wǎng)站上輕松找到東西。
搜索引擎使用你的網(wǎng)站導航來發(fā)現(xiàn)和索引新的頁面。鏈接幫助搜索引擎理解目標頁面的內(nèi)容和上下文，以及頁面之間的關系。
“用戶至上”。這是網(wǎng)站導航的基本目標，你必須永遠記住。
首先滿足用戶。使導航容易。然后，優(yōu)化搜索引擎而不損害用戶體驗。
這篇文章的其余部分將會對網(wǎng)站導航的最佳實踐保持更廣泛的關注，列出各種可能導致網(wǎng)站訪問者和搜索引擎問題的內(nèi)部鏈接情況。這個話題對于在大型網(wǎng)站上工作的人來說尤其重要。
當在一本書中搜索特定的頁面時，你可以簡單地閱讀目錄或索引。當你在雜貨店里逛的時候，貨架上的貨架上一般都貼著的分類標簽。兩者都提供了一種有效的方式來掃瞄 大量內(nèi)容。
內(nèi)容層次結構的存在是為了簡化查找內(nèi)容的過程。當大量的內(nèi)容存在時，它可以被分解成幾個大類。
在這些寬泛的類別中，你可以創(chuàng)建更細化的分類，這構建了不同層次的層次，用戶可以輕松導航。利用內(nèi)容層次結構以一種對用戶和搜索引擎有意義的方式組織網(wǎng)站頁面。
1. 內(nèi)容層次結構和網(wǎng)站導航的重要性
內(nèi)容的分類和次類劃分幫助頁面在一般的標題和特定的長尾術語中提高排名。
2. 由內(nèi)容層次結構引起的問題
內(nèi)容分類和構建層次結構創(chuàng)建內(nèi)容豎井，就像緊密相關主題的集群。百度將以不同的速度抓取不同的頁面，從不同的站點索引質(zhì)量鏈接。
一些內(nèi)容豎井比其他的更受歡迎。這些頁面可能會比其他頁面獲得更多的外部鏈接和流量，因此，在有機搜索中獲得更重要的位置。
當內(nèi)容太過豎向并且不能獲得鏈接和流量時，它可能也不能執(zhí)行 —— 即使你的其他內(nèi)容豎井執(zhí)行得非常好。內(nèi)容層次結構可以隔離可能位于站點內(nèi)部太深的某些流行頁面集群。
這就是水平鏈接發(fā)揮作用的地方。
盡管鏈接相關性在排名上有所幫助，但內(nèi)容豎向之間缺乏交叉鏈接可能會對你的整體排名不利。總是有方法可以創(chuàng)建水平鏈接類別的關系。所有頁面都屬于同一網(wǎng)站的事實已經(jīng)表明，這些頁面并非完全無關。
操作項：內(nèi)容類別之間的鏈接
對內(nèi)容進行分類，以形成對用戶有意義的類別層次結構，并正確地鏈接這些頁面，在層次結構中上下移動。這些是大多數(shù)鏈接。
在不同類別的頁面之間創(chuàng)建交叉鏈接，但仍然有相似之處。
銷售超過一種產(chǎn)品或服務的公司將會對頁面進行分類，創(chuàng)建內(nèi)容豎井，并相互鏈接。
然而，許多 SEO 團隊和內(nèi)容團隊也創(chuàng)建了一些具有吸引力和可分享性的資產(chǎn)。通常情況下，這是以博客的形式出現(xiàn)的，文章中包含了指向特定產(chǎn)品和服務的鏈接。
博客文章可以很有用，因為它們可以引導更多的流量到產(chǎn)品頁面。然而，許多網(wǎng)站無法將產(chǎn)品頁面鏈接到博客頁面。使用這種水平鏈接可以幫助用戶了解你的產(chǎn)品或服務，并提高你的 SEO 性能。
操作項：產(chǎn)品和內(nèi)容頁之間的鏈接
產(chǎn)品頁面也應該鏈接到相關的內(nèi)容營銷頁面。這可能包括博客文章、FAQ 和產(chǎn)品手冊。
有時，鏈接和 web 頁面是用 JavaScript 編寫的。這是一個問題，因為搜索引擎很難找到在 JavaScript 中創(chuàng)建的內(nèi)部鏈接。
盡管近年來百度在閱讀 JavaScript 方面有所改進，但 SEO 專家得出的結論是，結果是不一致的。其他搜索引擎在閱讀 JavaScript 時仍然沒有能力。這意味著當搜索引擎抓取你的內(nèi)容時，你的內(nèi)部鏈接可能會完全丟失。
對于使用 JavaScript 是否有用 ，SEO 專家存在分歧。一方面，一些 SEO 專家完全幸免使用 JavaScript。另一方面，web 設計人員和可用性專家聲稱 JavaScript 對用戶體驗至關重要。我相信有一個這之間有一個平衡的地方，JavaScript 可以被使用，同時幸免任何 SEO 問題。
1. 顯示和隱藏頁面內(nèi)容的鏈接
JavaScript 可以用來在頁面上顯示和隱藏某些內(nèi)容，而不需要更改頁面。當發(fā)生這種情況時，所有的內(nèi)容都預先加載到頁面中。
在這種情況下，搜索引擎仍然能夠抓取所有的內(nèi)容，即使其中一些內(nèi)容是隱藏的。只有當隱藏的內(nèi)容量很小的時候才會成功。當整個頁面更改時，它可能會出現(xiàn)問題，但是 URL 保持不變。
問題出現(xiàn)的原因是，當你在一個 URL 中隱藏太多內(nèi)容時，它會稀釋頁面內(nèi)容的焦點。一個完全不同的主題應該有自己的頁面。
操作項：顯示和隱藏內(nèi)容的鏈接
對于少量內(nèi)容，刪除錨標記并使用 JavaScript onclick 事件處理程序替換。
使用 CSS 來操縱 光標和從箭頭到指針的變化。
對于大量內(nèi)容，包括單頁視差滾動網(wǎng)站，并非所有內(nèi)容都應該預先加載。
只與 URL 直接相關的預加載內(nèi)容。
對于所有的錨標記，應該有一個 href 值和一個 onclick 設置。
這個 href 值指向一個新的 URL，該 URL 只預加載與這個新 URL 相關的內(nèi)容。
onclick 函數(shù)將阻止新的 URL 加載，但是將同意目標 URL 的內(nèi)容加載。
使用 pushState 函數(shù)更新 URL，即使該頁面沒有加載。
在 2016 年的 seoClarity 做的演示中，更深入地介紹了如何在網(wǎng)站上具體實現(xiàn)這一點。它特別提到了 AngularJS，一個流行的 JavaScript 框架，以及它的 SEO 問題和解決方案。然而，這里的經(jīng)驗也適用于幾乎任何 JavaScript 框架。
可用性專家和轉(zhuǎn)換優(yōu)化專家以不同的方式跟蹤用戶行為。有時，這涉及在站點內(nèi)的 URL 中使用跟蹤參數(shù)。這將導致重復的內(nèi)容問題，因為鏈接到具有完全相同內(nèi)容的不同 URL。這可以通過多種方式解決。
操作項：跟蹤 URL 中的參數(shù)
幸免在 URL 中使用跟蹤參數(shù)。相反，通過在鏈接上使用 JavaScript 跟蹤 onclick 事件處理程序來跟蹤它們，這些鏈接將傳遞相同的跟蹤參數(shù)。如果使用百度統(tǒng)計，這可以通過事件跟蹤完成。
總是使用自引用的規(guī)范標記是一種很好的做法，可以幸免許多重復的內(nèi)容問題。
一個包含兩個或多個鏈接指向同一個 URL 的 web 頁面被認為會導致搜索引擎爬行的問題，只有第一個鏈接被考慮，而重復鏈接被忽略。
1. 從第一個鏈接優(yōu)先級產(chǎn)生的 SEO 問題
在主要內(nèi)容之前，Top-bar 導航和左側側邊欄常常首先出現(xiàn)在源代碼中。此外，這些菜單中的導航元素通常都有短的錨文本。他們傾向于少關注關鍵詞，多關注設計。
頁面的主要內(nèi)容之間的鏈接傾向于更多地關注關鍵詞，包含支持關鍵詞的周圍內(nèi)容。它們的長度也更靈活，有更長的、更具體的錨文本。這段較長的文本增加了頁面可能排列的關鍵詞的種類。然而，由于第一個鏈接優(yōu)先級問題，這些鏈接常常被搜索引擎忽略。
操作項：第一個鏈接優(yōu)先級問題
考慮代碼的順序。在側邊欄和頂部欄導航之前對主要內(nèi)容進行優(yōu)先排序。CSS 可以用來操縱 浮動方向，從左到右或右到左，以使側邊欄的導航負載在主內(nèi)容之后。頂部的條形導航可以用絕對定位來操縱 。
對于大型網(wǎng)站（那些擁有成千上萬頁的網(wǎng)站）來說，網(wǎng)站導航是一個巨大的挑戰(zhàn)。分類菜單中的自然站點導航通常鏈接到站點的所有頁面，而 XML 站點地圖可以幫助索引所有頁面。但是，內(nèi)容豎井之間缺乏交叉鏈接會創(chuàng)建頁面之間的距離。
在大型站點上，很難識別產(chǎn)品頁面和相應產(chǎn)品營銷頁面之間的所有可能鏈接。一些大型網(wǎng)站可能沒有從其他頁面獲得他們需要的鏈接。此外，其他問題如第一個鏈接優(yōu)先級和 JavaScript 問題可能難以在數(shù)百萬頁中發(fā)現(xiàn)。
以下是應對這些挑戰(zhàn)的 3 個方法：
1. 托付給不同的部門
大公司擁有比例大的網(wǎng)站，擁有多個不同部門的員工。許多部門可能對應負責網(wǎng)站的不同部分。
確保每個參與維護不同網(wǎng)站的人都遵守相同的 SEO 原則和實踐。然后，在整個網(wǎng)站的優(yōu)化導航中分配勞動力。
2. 使用工具或創(chuàng)建工具
自動化總是使手動過程更具可伸縮性。除非你有自己的專用工具，否則可能沒有一個工具可以識別和修復上面提到的所有問題。
像 Xenu，Screaming Frog，DeepCrawl，或者 Botify 這樣的爬行工具可以分析你現(xiàn)有的鏈接，確定問題，并提供網(wǎng)站架構的描述。如果你希望可視化站點體系結構，像 DynoMapper 和 PowerMapper 這樣的工具可以幫助實現(xiàn)這一點。
鏈接研究工具，如 Moz 的 Open Site Explorer、Ahrefs、Majestic、Sistrix、LRT 和 CognitiveSEO 可以分析哪些頁面從外部獲得最多的鏈接，然后從這些頁面中添加交叉鏈接，從而獲得更重要的站點頁面。我們使用的專有工具自動處理頁面的爬行過程，并確定哪些頁面鏈接到另一個頁面。
3. 使用分階段的方法
大型網(wǎng)站并不總是有大的團隊來分配優(yōu)化頁面的工作。如果缺少資源，你可以創(chuàng)建自己的工具來簡化這個過程。
如果這些工具沒有提供你所需的幫助，那么可以考慮采納分階段的方法。這需要在一段時間內(nèi)進行優(yōu)化調(diào)度。這是一個循序漸進的過程，可能需要更長的時間，但是依靠像有機搜索流量這樣的指標將會幫助你決定首先優(yōu)化什么。
用戶第一：你的網(wǎng)站導航應該首先滿足用戶。然后，優(yōu)化你的導航 SEO 性能。永遠不要損害用戶體驗。
內(nèi)容豎井之間的交叉連接：頁面之間的內(nèi)容相關性對排名很重要，這在一個很好的分類、層次結構的網(wǎng)站架構中很自然地出現(xiàn)。但是，當缺少內(nèi)容豎井之間的交叉鏈接時，這可能會有一些限制，因為有些頁面太深或太遠，無法從其他來源獲得大量的鏈接權重。
博客對產(chǎn)品，產(chǎn)品到博客：制造高質(zhì)量的內(nèi)容對你的目標讀者是有用的和相關的。如果這些博客文章有助于產(chǎn)品購買決策，那么鏈接到特定產(chǎn)品頁面的博客文章。
跟蹤參數(shù)：幸免使用！在鏈接上使用 onClick 事件處理程序進行跟蹤。有一個自引用的規(guī)范標記總是安全的。
JavaScript 鏈接：幸免使用 JavaScript 編寫內(nèi)容和鏈接。如果沒有辦法，考慮其他辦法讓它發(fā)揮作用。
第一個鏈接優(yōu)先級：理想情況下，主要內(nèi)容優(yōu)先。接下來，是側邊欄，然后是頂部欄。最后，處理頁腳。需要進一步的測試來確定這是否仍然是一個有效的關注點，但是堅持這種方法并沒有壞處。
大型網(wǎng)站：成千上萬的頁面很難做到以上所有。委派給一個團隊，使用工具自動完成任務，或者一次處理一個問題。
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